지난 1월말부터 시작한 거 같네요. 구글 애드센스의 광고 수익 산정 방식이 변경됐습니다. 변경된 환경에서 블로그 수익을 높이는 방법이 무엇인지 정리해봤습니다.
결론부터 말씀드리면, 첫째 광고 클릭을 유도하는 방식의 글쓰기는 예전만큼 큰 도움이 되지 않을 거로 예상합니다. 둘째로는 블로그 포스팅의 기본인 제목 짓기, 양질의 글이 바탕이 된 소소한 스킬 몇 가지를 적용하면 수익에 도움이 될 거라 예상하고 있습니다.
본론으로 들어가 볼까요.
애드센스 CPM 환경에서는 어떤 블로그가 살아남을까요?
디지털 마케팅 환경의 변화는 구글 애드센스가 이끌고 있다고 해도 과언이 아닙니다. 그런 애드센스(AdSense)의 광고 수익 정책이 조정되었습니다.
특히, 클릭당 비용(CPC, cost per click)에서 노출당 비용(CPM, cost per miles) 방식으로의 전환이 이루어졌습니다. 이로 인해 블로거들은 방문자를 통한 광고 클릭에 의존하지 않고도 수익을 창출할 수 있는 기회를 얻게 되었습니다. 블로그 방문자가 일단 내 블로그 포스팅에 찾아오고, 포스팅에 담긴 광고까지 클릭해야 하는 2단계 행위에서 뒤 단계가 없어진 겁니다.
그래서 광고 클릭을 유도하는 방식의 글쓰기에 집중할 필요성이 줄어들었습니다. 이전 방식에서는 제목으로 어그로를 끌고, 포스팅에서 광고 클릭을 유도하는 오만가지 꼼수가 판을 친 게 사실이었죠. 그것이 블로그 생태계를 오염 내지 교란시킨 것도 사실입니다.
CPM 방식으로 변경되면서 조금 더 포스팅 품질, 컨텐츠의 힘이 센 블로거들이 살아남고 수익도 조금 더 올릴 것으로 예상됩니다. (사실 CPC 환경에서 수익을 많이 내던 분들이 CPM 환경에서도 많은 수익을 낼 거 같긴 합니다.)
CPM 환경에서 수익 올리는 7가지 방법
광고수익 산정방식이 바뀌었다고 기존의 블로그 운영에 큰 변화가 생길 거라고 보지는 않습니다. 다만 블로그 생태계를 기형적으로 만들어가던 이상한 관행들을 줄이는 수준일 겁니다.
CPM 환경에서 수익을 올리는 방법은 기존과 크게 다르지 않습니다. 하나씩 설명해보겠습니다.
1. 효과적인 제목 작성
CPM 방식에서 가장 중요한 요소는 블로그의 트래픽 양입니다. 검색량, 방문자수를 말하죠. 기존에도 중요했는데, 변화된 환경에서도 마찬가지로 중요합니다.
트래픽을 늘리기 위해서는 검색 엔진 최적화(SEO)를 고려하여 효과적인 제목을 지어야 합니다. 키워드 및 세부 키워드를 적절하게 활용하고 사용자의 호기심을 자극하는 후크 멘트를 포함하여 블로그의 노출을 높이세요. 높은 트래픽은 CPM을 향상시키는 기본적인 조건이 됩니다.
2. 다양한 광고 형식 활용
CPM 수익 방식에서 광고 노출 횟수가 핵심입니다. 블로그 페이지 내에서 다양한 광고 형식을 활용하세요.
앵커 광고와 사이드바 광고 등을 활성화하여 더 많은 광고를 노출시킴으로써 광고 플랫폼에서 높은 CPM을 얻을 수 있습니다.
3. 양질의 콘텐츠 제공
블로그에서 양질의 콘텐츠는 기본 중의 기본입니다. CPM 방식에서도 이 기본은 중요합니다.
사용자가 페이지를 떠나지 않고 블로그에서 머무를 수 있도록 주요 내용을 끝까지 읽을 만한 가치 있는 글을 작성하세요.
풍부한 콘텐츠는 방문자 유입과 블로그 체류 시간을 증가시켜 광고 노출 기회를 높일 수 있습니다.
4. 함께 읽으면 좋은 글 활용
방문자가 블로그에서 더 많은 콘텐츠를 소비하도록 유도하기 위해 함께 읽으면 좋은 글을 활용하세요.
글 중간이나 끝에서 눈에 잘 띄도록 링크를 제공하여 관련된 내용의 다른 포스트로 유도함으로써 방문자의 블로그 체류를 연장하세요.
5. 광고 타겟팅 개선
정확한 광고 타겟팅은 블로그의 성공에 중요한 역할을 합니다. 광고 플랫폼에서 제공하는 타겟팅 옵션을 활용하여 특정 광고주에게 맞춤형 광고를 제공하세요. 타겟팅이 정교해질수록 광고 주기와 CPM 수익이 향상될 것입니다.
6. 소셜 미디어 활용
소셜 미디어 플랫폼을 통해 블로그를 홍보하여 트래픽을 증가시키세요.
블로그에 유입되는 트래픽이 증가하면 광고 노출 횟수가 증가하게 되어 CPM을 향상시킬 수 있습니다.
7. 광고 플레이스먼트 최적화
광고 인벤토리를 효과적으로 관리하고 최적화하여 높은 수요가 있을 때에 대비하세요. 인벤토리는 광고 위치 정도로 해석할 수 있습니다.
인벤토리, 광고 위치를 잘 조정하고 적절한 위치를 정해서 포스팅하는 것이 중요합니다.
광고 플레이스먼트의 다양성을 유지하면서 광고 노출 횟수를 극대화하여 CPM을 높일 수 있습니다.